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【FB 专页管理人注意】新工具证明 Instant Arti

   【FB 专页管理人注意】新工具证明 Instant Arti

Instant Article 的顶端是黑色,可在鹦鹉图的位置加插自动播放的封面影片。

【FB 专页管理人注意】新工具证明 Instant Arti

分享按扭的设计有少许不同。

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外部连结的白色顶端会显示 Domain Name,媒体可自由设计页面。

在 Facebook 所有的连结点击次数中,有 1/3 是按进 Instant Article,似乎推出成效不错。Facebook 声称 Instant Article 比外部连结能带动更多读者流量,是因为读者在载入速度慢的外部网站时,会等得不耐烦而放弃阅读,而且 Instant Article 的互动性较高。那究竟 Instant Article 的点阅率比外部连结多几多呢?

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明显地,印度、中东及北非的读者比外部连结更喜欢 Instant Articles。

要知道 Facebook 公布的数据是否所言非虚?如果你的 Facebook Page 有发布一定数量的 Instant Article 和外部连结,就可以使用这个新的分析工具啦。这个工具会说明在过去一个月,读者用流动装置上 Facebook,Instant Article 的文章比外部连结文章多几多 % 点阅率,还细分显示 Android 和 iOS 的数据。

【FB 专页管理人注意】新工具证明 Instant Arti

Facebook 的新工具让专页管理员看到 Instant Article 的点阅率较高。

这个工具完全是 Facebook 的广告啊。可能外国比较多 Facebook Page 使用 Instant Article,香港情况就较少,大部分媒体和 Blogger 都喜欢分享自己的网站连结。其实 Instant Article 能客製化( Customization )的方面不多,只容许媒体加内文、图片和几篇最新文章连结,直至最近才容许加插少量广告和订阅按扭,对编辑和货币化( Monetization )实在有太多限制。很多 Blogger 和媒体都依赖 Adsense 广告收入,用自己的网站就能加插更多广告,特别是读者很易按到的 Pop Up 广告,还可以加插各类的 Plug-in 丰富功能,网站设计亦更美观,不会像 Instant Article 那样只有白色一片,这些也许是香港不太流行 Instant Article 的原因。没错,Instant Article 的载入速度是快点,但香港上网速度其实也不算慢,如果真的对文章内容有兴趣,相信读者也不会介意等外部连结那平均 8 秒的载入时间。

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使用自家外部连结就可以加插更多广告如 Google Adsense,赚取收入。

至于推出这个比较工具会否吸引媒体放弃自家网站的好处,转而使用 Instant Article?我想 Facebook Page 管理员更关心的是,在 Facebook 的演算法下,Instant Article 的自然触及率( Organic Reach )是否比外部连结多?如果 Facebook 让 10% 专页粉丝看到 Instant Article,而外部连结就只出现在 2% 粉丝的动态消息中,Instant Article 在分析工具上的表现一定较好看,网络媒体亦受制于 Facebook 制度,不得不转用 Instant Article 了。

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