当前位置:主页 > 事例焦点 >【Facebook行销】美国大学生心中最酷的网站,品牌商该注 >

【Facebook行销】美国大学生心中最酷的网站,品牌商该注

  

【Facebook行销】美国大学生心中最酷的网站,品牌商该注

根据 Anderson Analytics 前阵子做的 一个调查 ,在七个受调查的社群网站里,Facebook 受欢迎的程度远远胜过其他六个。连 MySpace 都被认知为祖母级的跛脚网站。不仅如此,该调查还发现,Facebook 超越了 Google,成为受访大学生中最受欢迎的网站。

这个族群在 Facebook 上面除了跟朋友保持联繫,藉着这个管道,他们也会去加入喜爱的品牌粉丝页面,以下是几个知名的例子:

1. 演员 Brian the dog

这只叫做 Brian Griffin 的演员,是一条狗。粉丝页上现在超过四十六万的粉丝,其中大部分都在学生这个族群,互动性亦相当的强。例如,10 月 19 日 Brian Griffin 说"who wants me as a pet?",结果引来 5939 人说讚,以及 1699 则留言。这个动画延伸的角色在网路上大量吸睛的能力令人讚叹。

2. Coka Cola vs. Pepsi

研究年轻人,研究饮用的可乐是个重要的指标。我们来看一下可口可乐跟百事可乐在 facebook 上的状况。

两者整整相差了快 20 倍! 想想看,可口可乐是多幺接近他的消费者,而百事可乐这个社群行销的战场要怎幺打?这部分下篇文章试着跟大家追蹤。

3. 延伸比较 --- HTC vs. iPhone

相对于 iPhone 官方对 facebook 的毫无经营,HTC 行销团队则是举办投票、上传影片,并在讨论区与使用者互动。虽然如此,但成效还有待观察。

先看 Youtube 页面 ,十四则影片,浏览次数最低十,最高 200,称不上好成绩。讨论区在过去的六个月中里总讨论数是 54 则。
再细看这个粉丝页面,似乎相关应用都是拿第三方的 facebook app 搭在一起凑出来的,甚至还有一个没完成的 FBML 标籤。

整体粉丝页则有 产品型录 的感觉。例如投票(标题:2009 最爱的手机,选项则只有 HTC 的所有手机型号,或是相关粉丝页的搭建方法,都是环绕在个别产品上。各个型号各自拥有独立的粉丝页面。这样的做法的考量可以理解,但要传递 quietly brilliant 则不是个好的处理方法。

由于劲敌是 iPhone,建议 facebook 粉丝页的操作以 campaign 形式进行,以品牌想传递的感动作元素,充分结合 facebook 上病毒行销的机制,迅速地将品牌在社群网路中壮大起来是很有机会的。每个人都可想想,如果您是 pepsi,如果您是 HTC,在社群行销的热门议题上,您能怎样的出奇制胜?欢迎来信洽询行销合作事宜。

相关文章